各位晚上好，最近沉迷小红书，发现一些b站、抖音上的百万大V在小红书似乎都有些水土不服，每篇笔记的点赞收藏甚至不如一些眼生的作者。当然一部分是因为这些大V并没有将小红书作为主运营平台，但一些模式固定，内容同质化严重的笔记点赞动辄10w+的现象还是让我觉得不可思议。世界上没有两片一模一样的雪花，但在小红书上你却很难区分两个中游的美妆/美食/探店号。基于此，今天我们来聊聊，如何在小红书上做这样一片一模一样的“雪花”。 为用户提供价值：进入一个作者的主页连刷几秒，就会出现关注的按钮，而点下关注的按钮，不仅要花费1秒时间，更代表一种身份的认同，只有用户感觉你有价值，值得关注，TA才会做关注动作。因此，要想用户关注你，需要先想清楚，你能够给用户提供什么价值。而价值从两层考虑：一个是品类价值，一个是品牌价值。* 品类价值：
品类价值即产品独有的价值属性，不同的品类，流量自然不同，竞争也不同。如美妆和知识在小红书流量有很大的区别，这是天生不平等的，另外随着品类不断成熟，也不断细分，美妆出现护肤、香水、美甲等品类，越垂直的品类，前期更容易聚焦粉丝。所以，在选择做博主前，选定大品类下的二级品类会容易出圈吸粉。* 品牌价值：
品牌价值就是在这个品类下，用户为什么要关注你的理由。粉丝关注你，一定是用户看完你之后，觉得相比其它博主来讲，你更专业或人设更强，符合他们对这个品类的期待，这就需要在账号打造上和内容运营上，更专业，人设化属性更强。塑造价值：要让用户觉得你专业，具体应从命名、头像和简介三个方面入手。* 命名
命名即为自己的号设置昵称。好的昵称具备品类化、差异化和口语化三个特点。1）品类化：好的命名具有品类属性，用户看完就知道你是做什么的，比如“武汉上新”、“诺诺爱学习”。2）差异化：品类化只是解决品类归属问题，品牌核心做的是差异化，可直接用自己名称+品类，如丸子食记也可用戏剧化的名字，比如薯管家、薯队长也是差异化的表现。3）口语化：命名口语化更容易实现人传人的效果。当品牌实现人传人，传播和记忆成本就会比较低。* 头像：凸显个性
头像也是很多人忽视的地方，小红书是社区，我们在这里构建自身IP，所以选择自己真实、代表自己个性的图片，个人写真都是不错选择，如果是萌宠或其他品类，选择最能代表你，能够反映账号特色的照片。* 简介：一句话介绍清楚自己
简介的本质一句话介绍清楚自己，凸显核心差异化，引发客户行动，在账号设置，凸显自己在这个专业的优势。
*爆文形式之前我们认为内容是王道，真实情况形式是排在内容前，为什么同一类博主同样做穿搭，有的人采用单品推荐，有的做合集，有的做OOTD都有很大的流量差距。因为选择形式不同，平台的推荐的内容就有很大的区别。经常看到某一类的博主，使用同样拍照范式进行出图，打开她主页，你会发现所有的内容版式都一样，且其流量也很好，间接说明，她掌握范式流量的密码，才会持续用这个版式流量。如何确定版式风格，主要通过三个方面入手，第一个借助一些数据整合工具，去看哪些低粉高赞同类似的博主，最近比较火的笔记类型；第二个可通过小红书创作中心-笔记灵感，在这里看有哪些不错的形式；第三个就自己在日常刷，自己做的品类互动不错的博主，看他们笔记风格，前期可以模仿进行。一旦前期模仿的形式爆了之后，后面要做的就是将这种势能充分利用好，持续产出这类笔记，将这种笔记形成自己的风格。*****爆文关键词搜索关键词推荐逻辑主要针对搜索界面，笔记的赞藏评越高，关键词搜索时，也会排在更靠前的位置，这也是很多笔记持续有流量的原因。从流量推荐机制来看，垂直推荐是第1个核心关键点，用户点赞评是第2个关键点，所以在小红书第一步核心是先让用户先了解我们，发现我们，做博主，就需要选择大品类下的细分关键词，如做护肤，护肤关键词肯定很多人，此时，我们需要更聚焦。当然，聚焦可以多次组合使用，比如平价玩具合集，平价挂耳咖啡合集，选题越细分，粉丝也会越来越精准，更容易上热门。选题方法可以通过小红书创作笔记灵感，或者关注同领域网络热门话题。
*持续发放由“边际效应”，边际效应引起质变的拐点就在于随着我们投入的成本增多，积累越多，边际成本越来越低，有机会形成复利。*对小红书运营而言，就是选定赛道，坚持做好内容，一旦内容产生正相关反馈之后，账号权重不断加深，新发布的笔记，获得更多初始流量，笔记流量也会进入更大的流量池，获得更多粉丝，形成流量滚雪球。而前期无疑是个很漫长的过程，增效的过程比较低，甚至你走到50%，仍然没有感受到复利，甚至会怀疑它的存在。因此，就像在任何领域一样，幸运都是给有准备的人，日复一日的工作才是成功的铺垫。