当人们形容一篇媒体作品为“标题党”时，常常带有贬义的情感色彩。所谓标题党，通常认为是用夸张的标题吸引人点击查看，内容却不甚相干或严重失实的信息。譬如热衷于套用短平快模板的某浏览器，因其推送标题的廉价感，成为了网络热梗的主角。做一个毫无底线的标题党，无疑是一种赛博诈骗；但如何成为一个有素质的标题党，却是每位运营者的必修课。尤其是对于公众号、小红书等以静态图文为主要传播形式的媒介而言，标题的权重绝对不容小觑。如果说内容的质量决定了媒体作品的终点，标题则决定了它的起点。更甚有，对于部分类型固定的运营者来说，内容总是局限在既定的框架之中，标题反而能够获得相对的自由。B站上一些猝不及防闯入主页的黑马，即所谓“个位数粉丝做出百万UP主气势”的作品，总是以出色的标题吸引人们点进来，从而进一步扩大影响力。接下来聊一聊，那些惊艳我们的标题，都有哪些可供借鉴的地方。受篇幅所限，本文仅讨论公众号推文的起标题技巧。
惊艳标题第一式：一发入魂先来看下面几个标题：正面连接-如果爱你不是一万年iKnow华科-华科的学生可以有学历焦虑吗？毒眸-四年为一个男人花了300万，值得吗？3号厅检票员工-我们只配这种烂片吗？
（来源公众号：隔壁白丁）
简洁清晰，一目了然。****这样的标题简直不能更精准地命中推文的受众群体。当娱乐圈出现了大型吃瓜事件，我们最爱做的莫过于打开互动论坛，围观各路八卦媒体梳理当事人的瓜因瓜果。同理，当一个令最近的我们格外关心的话题，以问号结尾的形式出现在文章的标题，这篇文章将很有可能收获我们的浏览，点赞甚至在看。事实上，以上几篇文章的主要内容，并不全是对标题设问的系统回答，其主要内容分别为有关亲密关系的访谈记录；学历焦虑的心路历程；内娱氪金现象的阐述和一篇影评。由此，一个击中要害的标题，未必是整篇文章都在关注的问题，而恰恰是整篇文章中最吸引读者点进来的部分。所谓直击要害，不仅要求直击重点，体现文章内容；更要直击痛点，让读者产生熟悉感、共鸣感和进一步了解的想法。达成这样的目的，一是要与热点事件或流行心理巧妙联动，二是要善用简洁但冲击性的句式，比如笃定地陈述观点或直接设问。****惊艳标题第二式：无限反转继续来看接下来这组标题：真实故事计划-夏天，得把网友搞熟ONE文艺生活-去你妈的世界看看Vista看天下-一出太阳，草地上就长满了快发霉的四川人GQ实验室-红了！（来源公众号：iKnow华科）
假如不点开文章的话，你能猜到它们各自写了什么吗？
事实上，《送套房，给华科性生活最丰富的群体》讲述的是学生组织为校园流浪猫过冬做猫窝的故事；
《去你妈的世界看看》是一篇关怀母亲内心世界的情感流推文；
而《红了！》则是一篇广告。
用抽象的标题展开具体的内容，让读者有种既猝不及防又理所应当的欧亨利式体验，是这类推文的一大亮点。
如何营造反转效果？首先需要遵守的原则是：标题和内容之间一定要有逻辑关系，否则只会令读者感到一头雾水。
适当注入抽象的描述，让吸引眼球的元素位于醒目的位置，或是采用一些生动的修辞和谐音梗，则会为反转式标题注入灵魂。
惊艳标题第三式：剑走偏锋
热点本身，永远没有热点相关话题的数量多。当我们网速过慢，没来得及蹭上第一波热点时，打开推送，发现对该热点的同质化分析早已令人审美疲劳。
这时不妨换个角度入手，趁黄花菜还没凉透，手动提升它的性价比：换个视角看同一问题。
（来源公众号：小风小浪）
比如当全网都在梳理一对绯闻明星的恋爱时间线时，大可以将目光聚焦到更古早的回忆，在标题处既体现热点，又体现独特，真正实现应蹭尽蹭。
正如一段故事有了开始，才会有续集。作为人们对媒体作品的第一印象，合格的标题需要达到吸引读者点开的效果。
至于标题完成它的使命后，读者是否有耐心阅读并进行二次传播，那就各凭造化了。
写在最后
归根结底，一个有素质的标题党要做到既能蹭，又不硬蹭。
当标题与观点毫不相干或是突破底线时，最终呈现的只会是人类无法欣赏的超前艺术。
此外，成就爆款往往依靠突破社群的分享，即内容依然是评价媒体作品优秀与否最根本的标准。
“也不红，倒是爱蹭。”
然而观今互联网现状，从微博热搜到朋友圈文案，促使我们点开的，往往是短短一行词条里可能包含的巨大信息量。
不蹭，怎么能红呢？